Νέο κόστος διαφήμισης για διαβήτη λιγότερο από μια δοκιμαστική ταινία!
Έξι χαμογελαστά πρόσωπα συνανθρώπων με διαβήτη κοιτάζουν έξω από τις σελίδες BusinessWeek, το καθένα για την υποστήριξη του μηνύματος που εμφανίζεται με μεγάλα λευκά γράμματα: Ο διαβήτης τύπου 1 μας δοκιμάζει κάθε μέρα.
Με μαύρα γράμματα κάτω από το κολάζ, το δεύτερο μισό του μηνύματος: "Αλλά το JDRF έχει τις πλάτες μας."
Η υπόλοιπη διαφήμιση είναι μια σκηνή για το JDRF, αναφέροντας τον τρόπο με τον οποίο ο διαβήτης ελέγχει την υπομονή όλων των ατόμων με ειδικές ανάγκες και των οικογενειών μας και επηρεάζει τις προοπτικές μας, αλλά πώς οι οργανισμοί των 42 ετών δοκιμάζονται καθημερινά για να χρηματοδοτήσουν έρευνα που θα μπορούσε να αποτρέψει, να θεραπεύσει και ενδεχομένως να θεραπεύσει τον διαβήτη τύπου 1. Έτσι, ότι κάποια μέρα, "δεν θα χρειαστεί να."
Νέο York Times και Washington Post, το JDRF έλαβε μια προσέγγιση "σοκ και δέος" λέγοντας ότι 1 στους 20 ανθρώπους με διαβήτη, όπως και η κοπέλα που ονομάζεται Piper απεικονίζεται στην διαφήμιση, θα πεθάνει από ένα χαμηλό σάκχαρο αίματος. Η διαφήμιση δηλώνει ρητά ότι ο FDA θα μπορούσε να βοηθήσει να αποφευχθεί αυτό από την τεχνολογία που εγκρίνει.
Λοιπόν, αυτό μπορεί να σας εκπλήξει: η διαφήμιση δημοσιεύθηκε για λιγότερο από το κόστος μιας δοκιμαστικής λωρίδας γλυκόζης … Στην πραγματικότητα, δεν κοστίζει το JDRF ούτε μια δεκάρα!
Ο Bill Sorensen, ένας από τους συναδέλφους του PWD, ο οποίος είναι ο Εθνικός Διευθυντής των σχέσεων των μέσων ενημέρωσης του JDRF, δήλωσε στο
«Ορυχείο ότι το Bloomberg News έδωσε τον χώρο διαφημίσεων, που συνήθως κοστίζει χιλιάδες δολάρια - σύμφωνα με τους πόρους του διαδικτύου. Ο Bill μας είπε επίσης ότι η Gray Advertising στη Νέα Υόρκη έδωσε το χρόνο να βοηθήσει στην παραγωγή αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας δημόσιας υπηρεσίας.
στην εκπομπή AMC "The Pitch" το καλοκαίρι. Το JDRF εξακολουθεί να μιλάει με τη νικήτρια ομάδα διαφημίσεων που έβαλε το νέο tagline "Be the Voice of One".
«Είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε περισσότερα για τις διαφορές μεταξύ των διαφόρων τύπων διαβήτη», δήλωσε. «Είναι απαραίτητη η ενημέρωση για τη συγκέντρωση χρημάτων για τον διαβήτη και περισσότεροι άνθρωποι στον γενικό πληθυσμό - τακτικοί λαοί μαζί με τους πολιτικούς και κυβερνητικούς ρόλους - "Πρέπει να γνωρίζουν ότι ο τύπος 1 δεν είναι μόνο για τα παιδιά, και ότι το 85% του τύπου 1 είναι ενήλικες, μερικοί είναι διάσημοι με τους δικούς τους διασημότητες, πολλοί δεν είναι."
"Για το JDRF, ήταν / είναι ζωτικής σημασίας η ανάπτυξη να μην καθυστερήσει λόγω ασαφούς και απροσδιόριστης εξέλιξης των απαιτήσεων για έγκριση ή με περιττές ρυθμιστικές οδοδείξεις." Βασιζόμενη στην τελική τεχνητή δοκιμασία καθοδήγησης του FDA που έχει προετοιμάσει το έδαφος για περαιτέρω κλινικές δοκιμές, Το JDRF θεωρεί την επιτυχημένη μας καμπάνια υποστήριξης σε αυτόν τον τομέα (η οποία αποτελεί μέρος της διαφήμισης).
Ορισμένες νέες διαφημίσεις PSA έχουν ήδη παραδοθεί σε ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς σε ολόκληρη τη χώρα και όταν εκτελούνται, σε κάθε σταθμό. Η FCC απαιτεί ένα ορισμένο ποσό εμπορικού χρόνου να δοθεί σε μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις, οπότε αυτό είναι ένα freebie για JDRF, επίσης.Διερωτηθήκαμε: κάνουν άλλοι εθνικοί οργανισμοί υπεράσπισης να ξοδεύουν ένα κομμάτι των χρημάτων τους σε διαφημιστικές εκστρατείες υψηλού προφίλ;
Όταν ερωτήθηκε, η Αμερικανική Ένωση Διαβήτη δήλωσε ότι δεν έχει έναν καθορισμένο προϋπολογισμό πληρωμένης διαφήμισης, αλλά "όταν ο προϋπολογισμός επιτρέπει και η ευκαιρία είναι ωφέλιμη", πληρώνει για τη διαφήμιση κατά περίπτωση και συνεργάζεται με διάφορους πωλητές για την τοποθέτηση PSA.
Σύμφωνα με την εκπρόσωπο της Άννα Μπέικερ, η οποία λέει επίσης ότι ο Νοέμβριος είναι η πιο πολυσύχναστη εποχή του χρόνου για τη διαφήμιση, είναι το Αμερικάνικο Μήνα του Διαβήτη. Επίσης, τοποθετούν περισσότερες διαφημίσεις γύρω από την Ημέρα Προειδοποίησης του διαβήτη ADA την τέταρτη Τρίτη του Μαρτίου - παρόλο που και οι δύο εκστρατείες έχουν δωρεάν προώθηση και ο Μπέικερ δήλωσε ότι ο Νοέμβριος παίρνει περισσότερη παραλαβή καθώς ο διαβήτης είναι στο δημόσιο μάτι για ένα ολόκληρο μήνα.
Ο Μπέικερ δήλωσε ότι ο οργανισμός μετρά απόδοση της επένδυσης από την εκτιμώμενη αξία των εμφανίσεων των μέσων ενημέρωσης.
Δύο πρόσφατα παραδείγματα από το 2011 περιλαμβάνουν το Step Out: Walk to Stop Diabetes, στο οποίο ο ADA συνεργάστηκε με έναν πωλητή για να τοποθετήσει ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς PSAs που κέρδισαν εντυπώσεις αξίας 7,5 φορές περίπου. Και για την εποχή του Tour de Cure 2012, οι PSA σε 10 αγορές υψηλής αξίας έλαβαν περίπου 17 φορές την απόδοση της επένδυσης, λέει ο Baker.
Μήπως η ιδέα των οργανώσεων υπεράσπισης να δαπανούν χρήματα για δαπανηρές διαφημιστικές κηλίδες ενοχλεί κανείς;
Ίσως, αλλά ακόμη και η οργάνωση watchdog Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) δεν αντιμετωπίζει κανένα πρόβλημα με τη νέα διαφήμιση του JDRF
.Η διαφήμιση δεν είναι «ιδιαίτερα οδυνηρή με κανέναν τρόπο», καθώς δεν κοστίζει τίποτα, είπε ο συνάδελφος PWD και ο συντάκτης της JDCA Nick Masercola.
Από την άποψή μας εδώ στο
«Ορυχείο, οι άνθρωποι πρέπει να μάθουν περισσότερα για τις διαφορές στους τύπους διαβήτη, από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μέχρι το ευρύ κοινό και τους υπεύθυνους για τη λήψη αποφάσεων στην Ουάσιγκτον D.C. Η μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό είναι αξιέπαινη και επικροτούμε το JDRF για τη λήψη αυτού του μηνύματος σε σελίδες BusinessWeek - ειδικά σε τέτοιες τιμές ευκαιρίας!
Αποποίηση ευθύνης: Περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από την ομάδα του ομίλου Diabetes Mine. Για περισσότερες πληροφορίες κάντε κλικ εδώ. Αποποίηση ευθύνης Αυτό το περιεχόμενο δημιουργήθηκε για το Diabetes Mine, ένα blog για την υγεία των καταναλωτών που επικεντρώνεται στην κοινότητα του διαβήτη. Το περιεχόμενο δεν εξετάζεται ιατρικά και δεν συμμορφώνεται με τις εκδοτικές οδηγίες της Healthline. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη συνεργασία της Healthline με το Diabetes Mine, κάντε κλικ εδώ.
